Cold mailing, czyli metoda polegająca na wysyłaniu nieoczekiwanych maili do osób, które nie wyraziły zgody na otrzymywanie takiej korespondencji, jest coraz częściej wykorzystywana w polskim marketingu. Kampanie mailingowe zdobywają coraz większą popularność, szczególnie w branżach, gdzie możliwy jest bezpośredni kontakt z potencjalnymi klientami. Jednak skuteczność cold mailingu zależy od wielu czynników, a często wynosi jedynie 1% lub mniej.

Osobiście przetestowałem cold mailing w branży budowlanej, gdzie z 2000 wysłanych maili otrzymałem 47 pozytywnych odpowiedzi. W przypadku branży kredytowej, gdzie rozsyłałem 11000 maili, skuteczność była znacznie niższa, bo tylko 10 osób odpowiedziało pozytywnie.

Warto podkreślić, że cold mailing wymaga ostrożności i przestrzegania odpowiednich zasad. Należy zawsze uzyskać zgodę na wysłanie oferty, aby uniknąć problemów związanych z polskim prawem ochrony danych osobowych. Każdy odbiorca musi wyrazić zgodę na otrzymywanie reklam, a brak reakcji nie jest równoznaczny z wyrażeniem takiej zgody.

Przestrzeganie dwóch kluczowych praw w wysyłce mailowej jest niezwykle istotne. Po pierwsze, trzeba poinformować odbiorcę o sposobie przetwarzania jego danych osobowych. Po drugie, odbiorca musi mieć możliwość wypisania się z listy mailingowej w dowolnym momencie.

Chociaż cold mailing wydaje się być relatywnie tanim narzędziem marketingowym, to jednak wymaga zaangażowania i odpowiedniej wiedzy. Osoby, które nie mają czasu ani doświadczenia, mogą skorzystać z usług firm specjalizujących się w wysyłce mailingów, co pozwoli uniknąć potencjalnych błędów i kosztownych konsekwencji wynikających z naruszenia przepisów dotyczących ochrony danych osobowych.

Podsumowując, cold mailing to skuteczne narzędzie marketingowe, ale należy zwracać uwagę na wiele aspektów, aby odnieść sukces. Skuteczność tej metody jest stosunkowo niska, dlatego ważne jest staranne przygotowanie kampanii oraz respektowanie przepisów prawnych.